קידום אתרים בגוגל

עד לאחרונה, מנוע החיפוש של גוגל היווה קונצנזוס בכל מה שקשור לחיפוש רלוונטי. לאחרונה מתרבים הדיונים על בעיית הרלוונטיות של מנועי החיפוש ו אם לא יקרה שינוי דרמטי באופן שבו מנוע החיפוש של גוגל פועל, הרלוונטיות שלו תלך ותעלם מן העולם. מקדמי אתרים ישתלטו על תוצאות החיפוש לא יותירו מקום לרלוונטיות. ארגון מתקדם ודינאמי כגוגל בוודאי  הבין את הבעייתיות ו התחיל ליישם טכניקות חדשות.

מנוע החיפוש של גוגל צריך לעשות  מהפכה באופן בו פועל האלגוריתם  שלו. בין האפשרויות השונות, ניתן להכניס יתר שימוש במדדים אחרים כמו: מספר הכניסות לעמוד מסוים (לא רק ממנוע החיפוש של גוגל), אחוז הנפל (Bounce Rate) שיש לעמודים בעלי תוכן מסוים, זמן הצפייה בעמודים אלה, מחקר טרנדים סוציולוגי (למשל, מי שמחפש ‘קפה’, מן הסתם, מחפש את המשקה הנודע, ולא אינדקס אתרים. מי שמחפש ‘מסעדה’ בטח מחפש מקום לאכול, בקרבת מיקומו הגיאוגראפי), וכמובן, שיקולים אנושיים.

בנוגע למספר כניסות לאתר, אחוז נפל, וזמן צפייה, נראה שמנוע החיפוש של גוגל מזדנב מאחורי המתחרה, מיקרוסופט. למנוע החיפוש של גוגל אין עדיין מספיק כלים היושבים בצד הלקוח, שיכולים למדוד התנהגות של גולש, שאינו עבר דרך אתר מנוע החיפוש של גוגל. כיום, יש לה סרגל כלים שתפוצתו מזערית, ודפדפן (מצוין!) שתפוצתו גם היא מזערית, לעומת נוכחותה של מיקרוסופט בכל מחשב כמעט. מסיבה זו, כדאי לשים לב למנוע החיפוש החדש בינג, שעדיין מדורג מאחור, אבל מקדמי אתרים עדיין לא ממש יודעים עליו הרבה, וטוב שכך! ימים יגידו האם אנשי מיקרוסופט, ילכו בדרכה של מנוע החיפוש של גוגל, יפרסמו את עיקר שיטות האינדוקס שלהם, ויאפשרו לבעלי אתרים המאונדקסים לתמרן את תוצאות החיפוש.

בנוגע לשיקולים האנושיים, כאן טמונה כל בעיית האותנטיות של מנועי החיפוש הרובוטיים. מן הסתם, בלתי אפשרי לאנדקס את האינטרנט בעזרת בני אדם, אלא לנסות לחשוב כמותם, ובזה גדולתו של מנוע החיפוש של גוגל. אסור לתת הנחה לאותנטיות החיפוש בטענה כי זה רק רובוט. חובתו של מנוע החיפוש של גוגל הוא להשיב את הרלוונטיות שלו. למצוא את הדרך להציג תוצאות לפי היגיון אנושי. בני אנוש רגילים שאינם מקדמי אתרים, ושלא בודקים כמה קישורים נכנסים לאתר מסוים, או מה וותק הדומיין שלו, בזמן שהם מחפשים את מה שהם רוצים.

בני אנוש שפשוט רוצים למצוא את המידע הרלוונטי ביותר